martes, 22 de enero de 2019

El 14% de los trabajos no existían hace más de una década (por María Pérez)

Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.


Las vacantes de empleo que no existían están vinculadas al sector de las nuevas tecnologías

El mercado laboral está en constante cambio. El desarrollo de las nuevas tecnologías empuja a las empresas a reinventarse para no quedarse atrás. En este sentido, a las profesiones tradicionales se unen nuevos perfiles vinculados al área de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC).

jueves, 17 de enero de 2019

ENERO: Madonna, la "Reina de la reinvención"


Uno de los temas que he ido desarrollando a lo largo de este blog es el de la necesidad de “reinventarse o morir”. En época de crisis, decíamos que aquellas empresas que supieron salir reforzadas de la depresión mundial fueron las que supieron adaptar su estrategia al mercado tan cambiante en el que vivíamos y vivimos. Lo mismo ocurrió y ocurre con las marcas comerciales, con las personas,...

Ya que este año vamos a hablar de personajes y de sus marcas personales, en este mes de enero os voy a hablar de ella, a quienes muchos consideran la Reina del Pop: Madonna.

Madonna Louise Veronica Ciccone, más conocida como Madonna es una cantante estadounidense de 60 años que debutó en 1983 con su álbum de título homónimo. Desde entonces, se dedicó a lanzar grandes éxitos que ocuparon el número uno en las listas musicales de varios países. Su carrera se vio reforzada por la aparición en varias películas, ganando incluso un Globo de Oro a la mejor actriz de comedia o musical con su papel de Eva Perón en la película Evita (1996). Además de cantante y actriz, Madonna ha trabajado como diseñadora de moda, escritora, directora de cine y empresaria. Con sus más de 300 millones de reproducciones musicales, se ha convertido en la solista más exitosa y de mayores ventas musicales de todos los tiempos.


La clave de Madonna para seguir siendo una diva 35 años después de darse a conocer es el haberse sabido reinventar y adaptar a las diferentes etapas que el mundo de la discográfica, en particular, y los cambios artísticos y tecnológicos en general han acontecido durante estas últimas décadas. A diferencia de otros cantantes, que siempre han mantenido un registro similar y han acabado muriendo de éxito por la monotonía y la falta de innovación, Madonna ha sabido estar en la vanguardia musical del momento. Su método, el de la metamorfosis, ha pasado por llevar a los escenarios los modelos más exóticos, los sonidos más actuales y las puestas en escena más espectaculares, que los fans reclamaban y que han evitado cualquier sombra por parte de otros artistas.

Aunque ahora esté muy de moda el término “marca personal” o “personal branding”, ya debemos ir pensando en un “rebranding” una “reinvención” de nuestra propia marca. Como empezaba diciendo, los tiempos son ahora muy cambiantes y lo que en 2019 puede valer, quizás en 2020 ya ha quedado desfasado. Para que una marca tenga éxito, siempre tendrá que poseer como mínimo una característica que la diferencia de las otras marcas competidoras. Antes de que esa característica sea plagiada o superada por otra con mayor fuerza, llega el momento de la reinvención, llega el momento de ponerse a trabajar para encontrar una nueva característica que permita a esa marca seguir ocupando las primeras posiciones.


Un ejemplo evidente que llevo a mi terreno profesional, el de los recursos humanos, es el momento del reclutamiento y la selección del talento. Hace unos años, tener una carrera universitaria, seguramente, era la característica diferenciadora respecto al resto de solicitudes. Después, la licenciatura ya no era suficiente; se necesitaba un máster. Más tarde, tampoco el máster era suficiente y se empezaron a valorar aspectos como la estabilidad empresarial, la especialización en la tarea, las referencias que se obtenían de empleos anteriores… Hoy en día, en cambio, estamos en un momento en el que sobresalen por encima de una licenciatura, un máster o la experiencia, aspectos como la polivalencia funcional, el que el candidato haya tenido varios empleos durante los últimos años, que le permiten tener una visión mucho más fresca de diferentes negocios y realidades, la creatividad,… Está claro que las generaciones han marcado estos ritmos y estos cambios, pero también os aseguro que en los próximos años lo que hoy en día vale, dejará de valer de nuevo y surgirán nuevos aspectos que si no los posee el candidato dejarán su solicitud difuminada entre el resto.

Finalizo con esta frase de Madonna…

“I’m tough, I’m ambitious, and I know exactly what I want.
If that makes me a bitch. Okay”

Otros artículos relacionados con la "reinvención":

viernes, 11 de enero de 2019

Un nuevo año en el que las personas tenemos mucho que enseñar y que aprender

Hace ya dos años, a principios de 2017, decidí darle una vuelta a las publicaciones en este blog, trabajando sobre una temática mensual englobada en un eje temático anual. Ese año, las publicaciones mensuales estaban relacionadas con diferentes especias culinarias: enero fue el mes del pimentón, febrero, el del azafrán… y así hasta completar el año con 12 condimentos de los que, además de conocer su origen y sus usos, pudimos reflexionar sobre la felicidad, la humildad, la creatividad y la innovación, el liderazgo…
 
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Durante este 2018, cada mes he ido publicando artículos vinculados a un país que he visitado, relacionando cada viaje con uno de los tópicos del blog: enero con Vietnam y la humildad, febrero con Polonia y el autoconocimiento… y así hasta conocer algunas reseñas de cada uno de los 12 países y poder abrir debates, de nuevo, relacionados con valores humanos, habilidades y capacidades personales, inteligencia emocional, personal branding, etc.
 
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Nosotros: las personas” (así se llama este blog), es un título del que no hay mucho más que decir y del que, sin embargo, se puede decir todo y de todo. Las personas somos el eje fundamental de cualquiera de los temas que se tratan en este espacio desde 2012 y, sin ellas, no tendríamos nada que decir ni discutir. Por eso, para este 2019, la temática anual va a estar relacionada con diferentes personajes históricos que de algún modo u otro han dejado en nuestra historia una huella bajo un lema que les ha hecho alcanzar la fama y/o el reconocimiento. Aprenderemos parte de la biografía de estas personas y, a la vez, debatiremos sobre temas que a todos nos afectan en nuestro día a día.



No es la primera vez que en este blog hablo sobre el personal branding o marca personal de algunos personajes públicos, pero esta vez irán vinculados a temas específicos que nos hagan reflexionar. De todos modos, aquí tenéis la lista de estos artículos publicados durante estos años en "Nosotros: las personas".

- Papa Francisco (link)
- Lionel Messi (link)
- Nelson Mandela (link)
- Adolfo Suárez (link)
- Rey Juan Carlos I (link)
- La monarquía española (link)
- Donald Trump (link)

Comentario final: "Aunque a veces cueste sacar tiempo para mantener vivo este blog, totalmente altruista y del que no obtengo mayor beneficio que poder expresar mis ideas, conocimientos y opiniones con el lector, este nuevo año trataré de realizar artículos de calidad que, básicamente, nos hagan cuestionarnos aspectos que quizás podemos ir mejorando diariamente, con el fin de ser mejores profesionales, mejores tutores, mejores amigos, mejores ciudadanos, mejores hijos… y, en definitiva, mejores personas"

En los próximos días, conoceréis cuál será el personaje de este mes de enero. Me pongo manos a la obra y, sin mayor demora, os lo presento.

Saludos y mil gracias un año más a los antiguos y a los nuevos por estar ahí.

Os deseo lo mejor para este 2019.

Álex

jueves, 20 de diciembre de 2018

7 pecados que arruinan tu marca personal (por Alejandro Rodríguez Durán)

Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.


Pues aunque no lo creas esas cosas suceden, es común ver a algunos profesionales del diseño y la imagen que no procuran proyectar adecuadamente su imagen propia y ello repercute en sus alcances y los contratos.

A continuación se enumeran siete de las principales fallas que se pueden cometer en contra de tu propia imagen y tu branding personal, identifícalos y si los encuentras en tu rutina diaria ¡Elimínalos de tu vida cuanto antes!

lunes, 17 de diciembre de 2018

El 'employer branding' de Heineken, o cómo conseguir que el empleado y la empresa estén "enamorados para siempre" (por Pavel Ramírez)

  
Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.


  • Amalia Rodríguez, directora de RRHH de Heineken España, habla con Business Insider sobre la premiada política hacia los empleados de la compañía.
  • Heineken ha sido nombrada Top Employer de 2018 en Europa.
  • Una de las claves es el employer branding' con el que la compañía trata de atraer talento y de "enamorar" a sus empleados.

En la sede de Madrid, no podía faltar un bar en el que disfrutar de unas cervezas Heineken

lunes, 10 de diciembre de 2018

22 arquetipos definitorios en una estrategia de branding (por Jazmin Garibay)

Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.


En marketing se sabe que las palabras tienen un poder impresionante, al punto de que resultan determinantes en la decisión final de los consumidores.

Los términos que se asocian con una marca derivan en branding y ayudan a crear prestigio asociado al valor de los productos o servicios.
El término branding se refiere al proceso de construcción de la imagen de una marca. Consiste en desarrollar un conjunto de atributos y valores, de manera tal que estos sean percibidos como únicos y coherentes por los consumidores.
En una estrategia de este tipo, existen patrones de conducta que son universales y asociados a 12 arquetipos de personalidad, de acuerdo con el psicoanalista Carl Gustav Jung.

lunes, 3 de diciembre de 2018

DICIEMBRE: Suiza, un país donde el 'branding' se escribe en mayúsculas


Uno de los temas que más ha preocupado a las personas, a las empresas y a los países últimamente ha sido la imagen y huella que dejan en los demás. Lo que se conoce como Marca o Brand (en inglés). El proceso de construcción de esta marca es el branding y con él se busca principalmente el lograr siempre el mejor posicionamiento.


En esta ocasión, y para hablar del branding, viajamos hasta Suiza, oficialmente conocida como Confederación Suiza, un país ubicado en Europa central y que cuenta con una población de 8 millones y medio de habitantes y una superficie superior a 41 mil km2.

Zurich es su ciudad más poblada y Berna su capital. Según su PIB per cápita es el cuarto país más rico del mundo. Limita al norte con Alemania, al sur con Italia, al oeste con Francia y al este con Austria y Liechtenstein. Es la sede de varias organizaciones internacionales, como la Cruz Roja y la ONU y cuenta con cuatro idiomas oficiales: alemán, francés, italiano y romanche.

Palacio de las Naciones de Ginebra, sede europea de la ONU
Pero en Suiza no todo ha sido siempre tan maravilloso. Durante décadas sufrió invasiones de Francia, Austria, Rusia, pero en cambio se libró de ser invadida durante las dos Guerras Mundiales. El país fue capaz de mantener su independencia gracias a una combinación de disuasiones militares, concesiones a Alemania y muy buena suerte en las operaciones militares que retrasaron la invasión alemana. También existieron intentos por parte del Partido Nacionalsocialista suizo para anexar el país a Alemania, pero fallaron.


Actualmente, se percibe como uno de los países más desarrollados del mundo. Además de ser reconocida por su turismo de montaña, sus relojes, sus navajas, chocolates, bancos y quesos.

En Ginebra podrás comprar los mejores chocolates suizos y encontrar relojes de cualquier marca de lujo
Suiza ha sido uno de los países que más ha trabajado su Marca. Presencia Suiza (Présence Suisse en francés, Präsenz Schweiz en alemán) es un organismo dependiente del Departamento Federal de Asuntos Exteriores de Suiza, encargado de promover la imagen de dicho país en el extranjero. Esta unidad organizativa fue fundada para promover la mediación global de una Suiza moderna.

Del mismo modo que un país trabaja su marca para mostrar sus fortalezas de cara a la atracción del turismo, de nuevas empresas inversoras o simplemente para difundir su visibilidad como estado de bienestar y aparecer en el top de los mejores rankings, las organizaciones y las personas deben tener muy presente su marketing si quieren destacar y ser los mejores.

Hoy en día las empresas ofrecen prácticamente los mismos servicios y productos a sus clientes. Pongamos el ejemplo del sector retail moda, ¿qué te puede ofrecer El Corte Inglés que no te pueda ofrecer Zara o que no te pueda ofrecer H&M? Pues hoy en día casi nada, tenemos ropa de mujer, hombre y niño, zapatos y complementos, precios asequibles, alta gama, sport, casual y deporte, podemos comprar por Internet, tenemos comercios en cada calle principal de cualquier ciudad… ¿entonces?. Quizás tengan que fijarse más en el tipo de atención al cliente que sus dependientes y dependientas ofrecen a sus clientes, pues es ahí donde radicará la decisión de estos de decidirse por una marca u otra a la hora de realizar sus compras.

Con las personas ocurre exactamente lo mismo. Con mi gorra de headhunter, ¿qué me ofrecen a mí de diferente dos curriculums que han estudiado Administración y Dirección de empresas, que han realizado máster en ESADE y que aportan la misma experiencia y hablan los mismos idiomas?. Quizás el punto diferenciador para acabar de decirme por un candidato u otro surja durante la entrevista de trabajo, cuando se vea claramente que uno de ellos tiene una marca personal mucho más trabajada, más coherencia entre lo que dice y lo que hace, su estilo, su organización y claridad en los comentarios e ideas que desarrolla… cómo se vende, cómo comunica…

Al final, se trata de saber encontrar qué puntos fuertes tenemos respecto a la competencia, destacarlos para darles mayor visibilidad, ser coherentes con ellos en todo lo que digamos y todo lo que hagamos y con saber encontrar el punto diferenciador con respecto a nuestros coetáneos, iguales y/o competidores para conseguir ser únicos.

No sólo Suiza ha sabido trabajar su branding y posicionarse en los mejores rankings, otros países con más o menos éxito lo han intentado también: “Marca España”; “Hay un Perú para cada quién”; “La respuesta es Colombia”; “Esencial Costa Rica”; “Marca País Honduras”; etc. El branding se ha convertido ya en una necesidad tanto para los países, que deben mirar por su economía; las empresas, que deben asegurar su competitividad y liderazgo en el sector al que se dedican; y las personas, que estamos cada vez más posicionados en redes sociales y en interacciones que traspasan fronteras y que forman parte muy importante en nuestra reputación y en nuestro potencial de cara a promocionar en el trabajo, encontrar un nuevo empleo o, simplemente, ser valorado y un referente para los demás.
Suiza ha sabido gestionar su marca país. 
Visites Zurich (foto) o cualquier otra ciudad, encontrarás un estilo de vida pudiente, 
relajado y envuelto de uno de los paisajes más espectaculares del centro de Europa

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