Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.
'Todos tenemos un ángel' refleja el espíritu transformador
de la entidad
REDACCIÓN
Càritas Diocesana de Barcelona cumple 75 años. Para conmemorarlo,
ha lanzado una emotiva campaña publicitariaque
visibiliza el impulso de la entidad a la reinserción laboral. El empuje que
refleja el vídeo se consigue fomentando la autoconfianza de los afectados. El
objetivo de la campaña es que puedan luchar para revertir su situación.
La campaña,
firmada por Ogilvy Barcelona, se basa en un anuncio en el que un hombre de unos
50 años busca trabajo infructuosamente. Un día, algo cambia: Le acompaña en el
proceso alguien que le hace recuperar la confianza en sí mismo y propicia un
desenlace positivo. El cierre de la pieza consiste en una voz en off que
transmite un mensaje claro: “Encara que no hi creguis, tots tenim un àngel”
(“Aunque no creas, todos tenemos un ángel”).
MENSAJE PARA TODOS
“Pensamos que podíamos intentar aumentar
la base de posibles donantes; y esto pasaba por acercar Cáritas a la gente
joven, a los hijos de esa gente mayor que ha colaborado con Càritas toda la vida y que conocen el
trabajo que hace la entidad porque es un tema que sale en casa”, explica Camil
Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. Pero la idea creativa
fue más allá, apostando por un 'claim' dirigido a
quienes se sienten excluidos de la entidad por su trayectoria religiosa.
“Teníamos que ser valientes y podíamos serlo con una frase que hiciese hincapié
en la espiritualidad de Càritas, pero no en su vertiente religiosa. Así surgió
el cierre: “Aunque no creas, todos tenemos un ángel”.
El
spot está inspirado en la película 'City of Angels' protagonizada
por Nicolas Cage. La campaña comenzó el pasado domingo 27 de enero y se
prolongará en Cataluña durante tres semanas. Tendrá presencia en televisión,
pero también en prensa, en campañas exteriores y en soportes online
75
AÑOS DE LUCHA
Cáritas
es una confederación oficial de entidades de
acción caritativa y social de la Iglesia Católica. Hay 70 Cáritas Diocesanas en
España y Càritas Diocesana de Barcelona fue la
primera en fundarse en España. Se constituyó el 28 de enero de 1944 como
Secretariado General Diocesano de Beneficencia Cristiana, y según datos
facilitados por la entidad, ha atendido a 1,5 millones de personas desde que se
fundó. “Son 75 años de vida, de lucha, de denuncia de las causas que provocan
desigualdad, de defensa de las situaciones de injusticia social, de sufrir con
las personas que acompañamos, de sensibilizar a
la sociedad para que más personas quieran cambiar el mundo con los retos que
nos plantean en este tercer milenio”, ha afirmado Salvador Busquets, director
de Càritas Diocesana de Barcelona, durante el acto conmemorativo por el 75
aniversario de Càritas Diocesana de Barcelona celebrado en la Basílica de la
Sagrada Família.
30 de Enero de 2019
https://www.metropoliabierta.com/
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