Estamos en ENERO, mes de Madonna como embajadora de la Reinvención en este Blog.
Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.
La icónica muñeca cumple 60 años este 2019 y durante todas
estas décadas ha construido un imperio millonario, el cual se ha transformado
con el paso del tiempo ante las críticas por su papel frente a los roles de
género.
“Mattel se
tardó demasiado en reinventarse”
- Juan Carlos Minero
Director de inversiones en BWC
Barbie
encabeza un imperio que se ha transformado con el paso del tiempo. A sus 60
años ostenta la corona como la muñeca más famosa con una poderosa presencia en
todo el mundo. Sin embargo, en estas décadas el icono también ha sorteado la
polémica, la competencia y la tecnología.
En
marzo de 1959 la empresaria Ruth Handler lanzó al mercado la marca inspirada
por la muñeca alemana Bild Lilli. Durante medio siglo a Barbie, propiedad de
Mattel, se le acusó de promover un ideal imposible, pero fue hasta 2016 que la
compañía estadounidense derrumbó el estereotipo femenino al lanzar otras
presentaciones con un físico diferente al tradicional.
Desde
entonces, Barbie vive en una constante evolución no sólo en sus características
físicas también en las formas de cautivar a las nuevas generaciones.
A
pesar de que Mattel sufre los estragos de una industria que agoniza, cada
minuto se venden 100 muñecas Barbie y de manera anual 58 millones de figuras
llegan a los hogares de niñas y niños en más de 150 países.
Markel
Lehman, académico de la Facultad de Negocios de la Universidad La Salle,
asegura que la muñeca está lejos de desaparecer de los estantes, aunque las
preferencias de las generaciones son diferentes a las de hace 20 años.
“Mattel ha
tenido una buena visión de negocios, ya que adapta a Barbie a diferentes
entornos y de manera sutil le agrega elementos tecnológicos como un teléfono o
computadora. Pese a todo, Barbie es un juguete que constituye el primer
acercamiento de los niños hacia el desarrollo de su imaginación”
- Markel Lehman
Académico de la Facultad de Negocios de La
Salle
La
marca se encuentra en el imaginario del 99 por ciento de las personas y la
capitalización de mercado de Mattel es de 4 mil 200 millones de dólares.
LE ROBA SONRISA
Barbie está
de fiesta, pero Mattel está lejos de pertenecer a la celebración. La compañía
que dirige el empresario Ynon Kreiz no ha logrado desmarcarse de la crisis de
los juguetes que se vive en Estados Unidos, la cual el año pasado llevó a sus
directivos a pensar en una fusión con Hasbro, uno de sus principales
competidores.
El
fabricante recibió un golpe como resultado del cierre de las 735 tiendas de
Toys ‘R’ Us, una de las cadenas de jugueterías más grandes y uno de sus
clientes más importantes en Estados Unidos, después de declararse en bancarrota
en junio de 2018.
Parte de los
daños colaterales fue que Mattel registró un recorte de 14 por ciento en sus
ingresos durante el segundo trimestre.
Ante este
panorama desolador, el fabricante de juguetes anunció la venta de sus fábricas
en México, como parte de una reestructura que incluyó el recorte de dos mil 200
puestos de trabajo, equivalentes al 22 por ciento de su fuerza laboral a nivel
global. Las medias generaron ahorros por 120 millones de dólares, según la
empresa.
350 mil muñecas se vendieron en el año de su debut
Al respecto,
Juan Carlos Minero, director de inversiones en Black Wallstreet Capital,
advierte que la crisis en la industria juguetera a nivel mundial se ha visto
afectada por los cambios generacionales, ya que es menos común que los pequeños
se sientan atraídos por productos tradicionales.
“Los niños
han cambiado el sector de consumo de forma significativa y el problema
principal de Mattel es que no se reinventa y como no han logrado modernizarse
aquellos operadores que distribuían sus marcas, como Toys ‘R’ Us, han quebrado
porque no tiene suficientes ventas para sustentar sus operaciones”, opina el
director de la firma que ofrece asesoría en inversiones.
Las nubes
negras sobre el negocio de Mattel tienen varias temporadas queriendo desatar
una tormenta, hecho que ha llevado a que sus acciones no sean atractivas para
el mercado.
La empresa
que nació en 1945 en California registra problemas de rentabilidad, pero Barbie
se ha convertido en su principal salvavidas.
Las ventas
de la muñeca aumentaron 14 por ciento en el tercer trimestre de 2018 cuando los
ingresos totales de la compañía cayeron cinco por ciento, a cerca de mil
millones de dólares en comparación con el tercer trimestre del año anterior,
revelan los datos de su último estado financiero disponible.
14 por ciento crecieron las ventas de Barbie en el tercer
trimestre de 2018
Fue en este
periodo que Mattel apostó por reformular su estrategia e introdujo en su
portafolio nuevas versiones de Barbie con cuerpos y tonos de piel diferentes,
que también le ayudó a recuperar su posición estratégica como la número uno a
nivel mundial.
A la fecha,
la fashion girl cuenta con productos en 45 categorías, que incluyen alimentos,
acondicionamiento físico y ropa.
Aunque
a Barbie nadie le roba corona, Juan Carlos Minero comparte que las medidas que
se impulsaron a favor de su imagen no son suficientes para revivir el auge que
vivió en su época de oro.
“Se
tardaron demasiado en reinventarse y el costo de estar demasiado tiempo fieles
a su visión de cómo eran los juguetes fue lo que destruyó a la marca”.
¿ALIADA FEMINISTA?
En
los estantes de las jugueterías es común ver a Barbie en versiones de talla
grande, alta y más baja, el cambio en su cuerpo respondió a las exigencias de
la sociedad, principalmente de las mujeres, que se mostraban en contra del
mensaje que promovía la cosificación del cuerpo femenino.
Aunque
el cambio de imagen de la muñeca más popular en el mundo fue bien recibido por
algunos sectores, este tema sigue generando polémica, debido a que
especialistas aseguran que la medida no ha sido suficiente para despegarse del
estandarte original de la figura creada en la década de los 50.
Georgina
Cárdenas, investigadora posdoctoral del Centro de Investigaciones y Estudios de
Género de la Universidad Nacional Autónoma de México (CIEGUNAM), asegura que la
estrella de Mattel ya no tiene la misma fuerza de hace años cuando existía poca
diversidad de juguetes, aun cuando se ha sabido adaptar con el paso del tiempo.
“Actualmente
la imagen de Barbie se apega más a las mujeres reales, pero las personas siguen
mirando hacia la tradicional. La muñeca ha evolucionado en un esfuerzo por
sobrevivir ante las críticas, pero sigue marcando estereotipos de género”,
detalla Cárdenas.
“Aunque
Barbie se ha tratado de adaptar a las nuevas generaciones no deja de reforzar
estereotipos”
- Georgina Cárdenas
Investigadora posdoctoral del CIEG-UNAM
BRILLO CALIFORNIANO
En
el lado contrario del negocio de la famosa muñeca se encuentra el valor que ha
logrado captar como marca y que ha posicionado a Barbie más allá de una muñeca
bonita ante los ojos de algunos consumidores.
Ivonne
Becerra, directora de proyectos en la agencia de publicidad Terán\TBWA,
comparte que la imagen de Barbie, además de marcar la infancia de millones de
personas, se actualiza de forma constante, por ello se mantiene en el gusto de
los consumidores, hecho que la llevó de ser un producto solitario a tener un
mundo que le permite tener diversas profesiones y el que comparte con Ken,
familia, amigos y mascotas.
La
comunicóloga por la UNAM también añade una de las fortalezas de la marca es que
ha logrado convertir a los consumidores en seguidores incondicionales desde
hace ya más de medio siglo.
Aunque
existen voces que sugieren que la muñeca mantiene algunos estándares con
respecto al género femenino, para Becerra la muñeca que nació hace 60 años ha
demostrado que sus claves para ser exitosa es arriesgarse y tener capacidad
para adaptarse al mundo actual.
A
pesar del cambio de imagen que ha experimentado la muñeca, especialistas aún
consideran que refuerza estereotipos, aunque otras voces opinan que ayuda a
fortalecer vínculos
“Barbie
transmite valores de amistad, compañerismo, amor hacia los seres vivos, pero,
sobre todo, enseña fortaleza, al enseñar a las mujeres desde pequeñas a creer
en ellas mismas y que pueden lograr cualquier meta que se propongan”, declara
la especialista en marketing y publicidad.
30 de Enero de 2019
https://www.reporteindigo.com/
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