Comparto con vosotros este artículo que me ha resultado interesante.
En marketing se
sabe que las palabras tienen un poder impresionante, al punto de que resultan
determinantes en la decisión final de los consumidores.
Los términos
que se asocian con una marca derivan en branding y ayudan a
crear prestigio asociado al valor de los productos o servicios.
El término
branding se refiere al proceso de construcción de la imagen de una marca.
Consiste en desarrollar un conjunto de atributos y valores, de manera tal que
estos sean percibidos como únicos y coherentes por los consumidores.
En una
estrategia de este tipo, existen patrones de conducta que son universales
y asociados a 12 arquetipos de personalidad,
de acuerdo con el psicoanalista Carl Gustav Jung.
El teórico
determinó que una marca puede significar para el consumidor:
Inocente. Se
trata de empresas que transmiten honestidad, confianza y fiabilidad, tales
como Bimbo. La firma está relacionada con el hogar mexicano y la confianza, incluso
recientemente en una crisis de marca por uno de sus empleados, los consumidores
defendieron a la firma.
Bufón. Estas firmas tienen
un toque divertido y fresco, como muchas de las marcas de refrescos.
Cuidador.
Marcas relacionadas con el cuidado de la gente, como las aseguradoras.
Héroe.
Representan esfuerzo y victoria como muchas de las empresas deportivas.
Sabio. Se trata
de compañías cuya línea es explicar las tendencias en el mundo, recientemente
el Green marketing domino este sector.
Hombre Corriente.
Buscan empatía por medio de ser una marca accesible. Un ejemplo es Jarritos.
Ver Video: https://www.youtube.com/watch?v=Cyq8UGLFxPY
Explorador. Compañías que
inspiran libertad y ganas de explorar el mundo, como Jeep.
Forajido.
Marcas denotan rebelarse ante las reglas, como Harley Davidson.
Mago. Son creativas
e inspiran a los consumidores, tales como Apple.
Amante.
Pasionales y seductoras con los clientes.
Creador. Las
firmas que van un paso adelante en innovación como Samsung.
Gobernante.
Empresas de lujo como Gucci.
A estos
arquetipos se suman otros 10, los Brand
Archetypes de Millward Brown, que responden a imágenes,
expresiones y discursos en torno a una filosofía de marca, pero conforman
la contraparte negativa:
Rey – Tirano, infunden
hasta cierto punto temor. Sabio – Charlatán; Héroe –
Villano; Rebelde – Anarquista; Princesa – Bruja; Seductora –
Vampiresa; Soñador – Fantasioso; Comediante – Loco; Amigo –
Traidor y Madre – Madrastra.
12 de Noviembre de 2018
https://www.merca20.com/
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